Groningen wereldberoemd, dankzij Eurosonic Noorderslag

Eurosonic Noorderslag gaat vandaag weer los! Vier dagen lang is Groningen the place to be voor muziekliefhebbers én mensen uit de muziekindustrie. Hoe kan het dat Groningen zo populair is bij muziekmanagers van Amerika tot Japan? En hoe doe je dat nu eigenlijk: grote talenten ontdekken? Noorderslag programmeur Joey Ruchtie vertelt. 

Het lijkt onmogelijk: in één avond ontdekken wie de grootste talenten van de Nederlandse popmuziek zijn voor 2025. Maar het kan tóch, dankzij de talentenscouting van festival Eurosonic Noorderslag (ESNS). “Op zaterdag treden Nederlandse muziektalenten op. Dit gedeelte van het festival heet Noorderslag. Op de andere dagen spelen veelbelovende Europese en ook Nederlandse bands. Dat noemen we Eurosonic”, vertelt Joey.

Hoe worden muzikanten ‘ontdekt’? 

Hoe wordt een artiest een ‘talent’ bij ESNS? Van mei tot september kunnen muzikanten zich aanmelden. Daarna selecteren Joey en zijn collega’s de talenten. “Die selectie maken is monnikenwerk. Het is bijna niet te doen. We krijgen duizenden aanmeldingen. Soms raak ik echt overprikkeld van het luisteren en kan ik de volgende dag pas weer muziek horen.” 

Uitverkochte stadions  

Voor veel artiesten betekent optreden op ESNS de start van hun carrière. “Muzikanten die op ESNS spelen kunnen ver komen. Neem Kraantje Pappie, Kensington of DI-RECT. Zij speelden op ESNS en verkopen nu met gemak grote stadions uit.” Als Joey artiesten uitnodigt om op te treden op het festival hoeft hij dan ook zelden lang te wachten op een reactie. “Vaak krijg ik binnen een paar minuten een bevestiging dat ze komen.” 

Wereldberoemd 

“Artiesten boeken gaat ook makkelijk omdat muziekmanagers onze stad eigenlijk altijd kennen. Van Amerika tot Japan. Als ik bel, hoef ik nooit aan hen uit te leggen waar Groningen ligt. ESNS heeft onze stad wereldwijd bekend gemaakt. Veel grote artiesten die ooit bij ons speelden vertellen later vaak dat ze in Groningen zijn ontdekt”, aldus de programmeur. 

“Iedereen wil hier optreden” 

“Ik zie Groningen als een klein Gallië: ofwel een koninkrijkje voor artiesten. Niemand heeft last van ons en iedereen wil hier graag optreden. We hebben de ideale mogelijkheden voor de ontwikkeling van talent. Muzikanten kunnen optreden in Simplon, Vera, de Oosterpoort en het Stadspark. Popcultuur zit in het DNA van onze stad. Veel andere steden zoals Tilburg en Eindhoven zijn jaloers op ons. Zelfs Amsterdam wil ESNS graag binnenhalen”, grijnst Joey.

Niet genoeg tijd…en dat is ok 

Ga je dit jaar voor het eerst naar ESNS? “Leg jezelf er dan bij neer dat je niet alles kunt zien”, adviseert Joey. “Je gaat meer optredens missen dan je lief is. Er is simpelweg niet genoeg tijd om alle optredens te zien. Maar wat je ziet, gaat goed zijn”, zegt hij zelfverzekerd. “Ik hoop dat de optredens mensen inspireren en dat bezoekers zin krijgen in een nieuw popjaar.” 

Gouden tip 

Als Joey één optreden móet kiezen dat je niet mag missen, weet hij het antwoord direct. “Ga naar De Niemanders. Dit is een Nederlandse band die muziek maakt met mensen die niemand zijn in onze maatschappij. Mensen uit AZC’s bijvoorbeeld. Vaak waren de mensen van ‘De Niemanders’ megasterren in hun thuisland. Steeds meer artiesten spreken zich dit jaar trouwens maatschappelijk uit en maken niet alleen maar liefdesliedjes.” 

Van woensdag 15 tot en met zaterdag 18 januari zijn honderden optredens en bijeenkomsten op verschillende plekken in de stad. Meer weten? Kijk op https://esns.nl/nl/.